La compagnie Proctor & Gamble aurait été forcée de retirer la nouvelle publicité de CoverGirl NatureLuxe mettant en vedette la chanteuse Taylor Swift, rapporte Coco Perez.
La publicité comprenait un avertissement qui spécifiait que les cils de Taylor Swift avaient été allongés numériquement en post production, ce qui constitue de la fausse représentation, selon la National Advertising Division of the Council of Business Claims.
La directrice, Andrea Levine, a expliqué : « On ne peut pas utiliser une photo pour démontrer de quoi un produit cosmétique a l’air après avoir été appliqué sur le visage d’une femme, et ensuite y ajouter une révélation disant “OK, pas réellement”. »
La National Advertising Division avait également demandé à Proctor & Gamble de prouver certaines déclarations faites dans la campagne, mais a finalement accepté de simplement retirer de manière permanente la publicité.
Rappelons que c’est en avril 2010 que la marque de cosmétiques avait annoncé que la chanteuse serait le visage d’une nouvelle campagne publicitaire. CoverGirl dévoilait ainsi en décembre 2010 la publicité photo de Swift pour NatureLuxe.
La gamme de produits NatureLuxe de CoverGirl a été lancée en janvier dernier.