Eva Mendes a conclu une entente avec New York & Company Inc., à travers laquelle elle lancera sa propre collection, et représentera la marque dans des campagnes de publicité et des activités promotionnelles.
L’actrice, qui est âgée de 38 ans, a déjà rencontré les dirigeants de la marque et leur a fait part de ses idées. Elle a dit à Women’s Wear Daily qu’elle « aimait tout ce qui faisait un clin d’œil au temps passé ». Elle a également affirmé que chaque femme devait trouver ce qui fonctionnait pour elle; dans son cas, elle adore les accessoires qui rappellent des turbans.
« J’ai énormément d’idées, mais c’est encore tôt pour en parler. Ce projet me prend tout mon temps, mais c’est très positif. Je suis habitée par ça; tout ce que je vois devient un design potentiel. J’ai eu la chance de voyager dans de nombreux endroits exotiques… Je peux par exemple voir un portail à Istanbul et en faire une assiette ou encore une blouse. »
Greg Scott, qui est président de New York & Co., a expliqué que la collection Eva by Eva Mendes comprendra majoritairement des robes ainsi que des accessoires.
Il a dit : « De nos jours, on laisse un peu de côté le look “cocktail” et les vêtements qui permettent de passer du travail à une soirée. Il y aura aussi des pantalons et des jeans, parce que c’est ce qui fait la renommée de notre marque. Eva est aussi enchantée d’explorer ces vêtements. Nous souhaitons l’influencer pour cette collection. Elle a style incroyable, tant sur le tapis rouge que dans la vie de tous les jours. Elle se connaît, ce qui nous aide à établir une esthétique. Lorsqu’on la regarde, on voit une femme qui a confiance en elle ».