Le fondateur de Diesel, Renzo Rosso, a personnellement choisi Formichetti pour superviser le développement international de la marque.
M. Rosso a dit à Women’s Wear Daily : « J’ai finalement rencontré quelqu’un d’aussi fou que moi. Je me suis remplacé, alors maintenant, je peux finalement partir en vacances ».
« Je passe tout mon temps à diriger le groupe OTB — la maison mère —, alors je vais laisser Nicola s’occuper du développement de Diesel, qui est la marque principale du groupe. »
« Le nouveau directeur créatif prendre en charge tous les aspects de la marque Diesel — les produits, les communications, le marketing et même le design d’intérieur. Je veux qu’il fasse les choses différemment, et je veux qu’il fasse les choses en grand. »
Les nouvelles idées de Nicola Formichetti, 35 ans, seront mises en oeuvre dans les prochains 5 à 10 ans. Le designer, qui est connu pour être le styliste personnel de Lady Gaga, affirme qu’il a toujours été un fan de Diesel, même à l’époque où il était étudiant à Londres.
« Je n’avais pas l’argent pour acheter leurs vêtements à l’époque, mais j’adorais visiter leurs boutiques. C’était LA place. Ils faisaient des défilés très intéressants et s’adressaient à un public qui aimait la musique et l’art. Même à l’époque, ils faisaient des publicités avec deux hommes qui s’embrassaient. C’était très anti-mode, et très attirant pour moi. »