Cette publicité a semé la controverse en Italie, alors que se déroule la Semaine de la mode de Milan.
La ministre des Affaires européennes, Emma Bonino, félicite le photographe pour cette publicité, et la ministre de la Santé, Livia Turco affirme appuyer et soutenir Toscani dans cette démarche.
Toscani est reconnu pour ses célèbres campagnes publicitaires chocs pour la marque Benetton.
Cette campagne contre l’anorexie est parrainée par la société de vêtements italiens No-l-ita.
D’un autre côté, les médecins et responsables associatifs affirment que cette campagne en vient à faire de la publicité sur le dos des malades, et ils craignent que de montrer cette image publiquement ne crée de la compétition chez les anorexiques pour lui ressembler.
Du côté des grands couturiers, la publicité a été bien reçue, mais ils ont tenu à préciser que le monde de la mode n’était pas responsable de cette maladie.
La Française Isabelle Caro, photographiée par Toscani, a expliqué que son but était de conscientiser les jeunes filles sur le danger mortel de cette maladie.