Dès mars, la gamme de nouveaux legos sera diffusée mondialement.
« C’est une gamme stratégique qui a pour vocation d’égaler notre première gamme, Lego City, et qui devrait représenter 20 % de nos ventes à terme », a expliqué à l’AFP Stéphane Knapp, directeur marketing France de Lego, lors du lancement français de Lego Friends, une gamme qui a pour public cible les fillettes de 5 à 9 ans.
Parmi les adeptes de ce jeu de construction, on ne compte que 20 % de filles. Lego France estime que cette nouvelle gamme, qui est d’ailleurs là pour de bon et qui sera fort populaire, pourrait contribuer à faire augmenter de 10 % son chiffre d’affaires dès 2012.
La gamme, qui veut allier jeu de construction et jeu de rôle, est bâtie à partir de 5 personnages principaux, des petites filles, et de leur cadre de vie. Elle comporte dans un premier temps 14 boîtes, et en comptera 23 à la fin de l’année, puis sera développée chaque année.
Le produit a fait l’objet de quatre années de tests, a indiqué Lego.