Le marché de la radio est évalué selon des données recensées quatre fois par année. À Montréal, ces périodes (trimestres) sont les suivantes : Fin février à fin mai, fin mai à fin août, fin août à fin novembre et fin novembre à fin février.
Ces données sont recueillies par Numeris et elles sont publiées de façon très sommaires sur le site Numeris.ca. On les appelle PPM Radio et elles ont pour but de révéler les habitudes d’écoute.
Les données pour la période fin février à fin mai ont été publiées hier. Les stations ont accès à des données précises (par show, par heure, etc.) mais le commun des mortels n’a accès qu’aux données de base.
Le 91,9 Sports a obtenu un auditoire moyen (francophone) de 3 200 à la minute. Il s’agit du 13e plus haut auditoire de la région montréalaise, toutes langues confondues. Au total, 17 stations sont référencées.
Chaque jour, une moyenne de 97 100 auditeurs francophones sont exposés au moins une minute au 91,9 Sports, ce qui confère à la station sportive 1,9 % des parts de marché francophones.
Pour vous donner une idée, à la même période en 2018, la station avait un auditoire moyen de 3 600 à la minute, une portée cumulative moyenne de 83 900 francophones et des parts de marché de 2,1 %.
En 2017, c’était sensiblement la même chose qu’en 2018.
Qu’est-ce que ça veut dire tout ça?
Qu’il y a plus de gens qu’avant qui écoute le 91,9 Sports pendant au moins une minute à chaque jour. Et ça, c’est une excellente nouvelle!
Selon le 91,9 Sports (qui a accès aux données complètes), un grand total de 382 413 personnes ont écouté le 91,9 Sports (au moins une fois?) au cours des trois derniers mois (rayonnement total d’une station).
Il s’agit d’un record pour la station qui, rappelons-le, a fait face à beaucoup d’incertitude quant à son avenir durant cette même période. Chapeau!
Louis-Philippe Guy, morning man du nouveau show du matin sur les ondes du 91,9 Sports, avance que la nouvelle mouture a surpassé l’ancienne (Enrico Ciccone et Michel Langevin) par plus de 50 %. Chapeau, encore une fois!
On croyait que le départ de Jean-Charles Lajoie, de même que ceux de Ciccone, Langevin et autres allaient faire mal à la station. Mais ça n’a pas été le cas. Pas au niveau de l’auditoire en tout cas.
Rappelons que Leclerc Communication a renoncé à son projet d’acquérir le 91,9 Sports et Radio X Québec après que le CRTC lui ait imposé de se départir d’une station dans le marché francophone québécois.
Il faut maintenant espérer que RNC Média continuera d’investir dans une radio sportive de qualité et qu’il trouvera le temps venu un acheteur désireux de conserver la station dans sa vocation actuelle. Montréal a besoin d’une radio sportive et elle le mérite.
On va se dire les vraies choses. C’est avec des résultats comme ceux du dernier trimestre que le 91,9 Sports a le plus de chance d’attire des investisseurs potentiels et de convaincre les gros noms d’acheter de la pub à la station. Parce que le nerf de la guerre, c’est encore l’argent.
En rafale
– Pour vous donner une idée, TSN 690 (propriété de Bell) a affiché un auditoire moyen à la minute de 2 500 et une portée cumulative quotidienne moyenne de 55 100 (au total chez les francophones et les anglophones). C’est beaucoup moins que le 91,9 Sports et la station n’est pas menacée de disparaître.
– Le Canadien a démontré de l’intérêt, mais le kid a choix les Bruins.
– On s’entraîne fort (et différemment) à Davos!
C’est La Presse qui a annoncé au cours du week-end que Dan Bigras s’apprête à se lancer dans un nouveau défi professionnel: il remplacera Bernard Drainville sur les ondes du 98,5 FM pour la période estivale.
Celui qu’on a vu dans les médias comme chanteur et acteur deviendra donc, le temps d’un été, animateur radio d’une émission d’affaires publiques.
« Bernard aborde surtout des sujets politiques. Je serai plus affaires publiques, plus sujets de société », a confié Dan Bigras à Mario Girard de La Presse en ajoutant aussi qu’animer une émission de radio est un vieux rêve qui se réalise pour lui.
On a bien hâte de l’entendre réfléchir à voix haute avec nous sur les ondes.
À compter du 12 août, on entendra Luc Ferrandez et Alexandre Taillefer à l’émission de Paul Arcand, Puisqu’il faut se lever, sur les ondes du 98,5 FM.
C’est ce qu’ont découvert ce matin les auditeurs, une information qui a entre autres été relayée par La clique du Plateau. La Commission Ferrandez-Taillefer succédera donc à la Commission Curzi-Lagacé, qui n’aura été en ondes qu’une année alors que Pierre Curzi avait partagé sa tribune auparavant avec Mario Dumont.
Le duo de commentateurs abordera l’actualité tous les matins en semaine et était à la radio ce matin pour nous faire découvrir un avant-goût de leur collaboration, que vous pouvez écouter ici.
« C’est sûr qu’on est deux personnalités, je pense, un peu polarisantes. Luc Ferrandez disait d’ailleurs : Ce qui est fantastique, c’est que tu vas passer pour un gars de droite, peu importe ce que je vais dire », a lancé l’ex-Dragon.
De son côté, l’ancien maire du Plateau-Mont-Royal a dit :
« J’aime ça amener des arguments, j’aime ça fouiller et aussi entendre et donc, dans ce dialogue-là, faire évoluer le débat. »
Vive le 91,9 Sports! Du moins pour encore un bout de temps…
Suite à la condition imposée par le CRTC afin de compléter la transaction entre RNC Média et Leclerc Communication, ces derniers viennent tout juste d’annoncer qu’ils ne se plieront pas à l’exigence du CRTC. Bref, le deal entre RNC Média et Leclerc Communication ne se concrétisera pas. Il est à l’eau.
Qu’est-ce que ça veut dire? Que pour l’instant, le 91,9 Sports demeure la propriété de RNC Média et que pour l’instant, la station continue d’exister en tant que station sportive. Business as usual, comme disent les Anglais.
Mais attendons un peu avant de se réjouir. Le futur de la station 91,9 Sports n’est pas pour autant plus clair. Si RNC Média voulait la vendre il y a six mois, ils risquent d’encore vouloir s’en départir.
Nous sommes donc de retour dans l’inconnu.
Je présume que les actionnaires de RNC Média sont déçus de voir le deal tomber.
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Est-ce que les frères Leclerc tenteront de négocier un side deal afin de mettre la main sur le 91,9 FM Montréal sans avoir à acquérir CHOI Radio X? Ça se peut… Mais je ne miserais tout de même pas là-dessus.
Il faudra regarder dans des directions différentes afin de connaître le futur du 91,9 Sports. Des acheteurs comme Stephen Bronfman et Mitch Garber pourraient entrer dans le portrait et faire l’acquisition de la station afin de la garder sportive.
L’entreprise pourrait aussi décider de tout simplement fermer boutique, si elle juge les pertes trop grandes et les offres inintéressantes.
Il sera intéressant de connaître la première réaction de RNC Média, propriétaire du 91,9 Sports.
Au final, Leclerc Communication aura fait parler de lui en masse au cours des derniers mois, dans le milieu médiatique québécois. De la pub gratuite comme certains entrepreneurs aux Dragons?
Bref, la suite sera intrigante pour le 91,9 Sports, qui pourrait faire tout un rebondissement, renaître de ses cendres, être vendu à des investisseurs québécois et poursuivre sa croissance. Comme quoi tout peut changer très rapidement!
