Un échange entre New York et Londres pour promouvoir le tourisme
Considéré comme la plus vieille monnaie d’échange du monde, le troc est aujourd’hui utilisé entre les villes de New York et Londres afin de stimuler mutuellement leur industrie touristique respective.
Afin d’augmenter les voyages entre les deux villes, Michael Bloomberg, le maire de New York, et Boris Johnson, le maire de Londres, ont annoncé une entente de deux ans concernant l’espace d’affichage publicitaire et l’utilisation de bonnes pratiques.
Pendant la durée de cet accord, New York mettra à la disposition de Londres de l’espace publicitaire sur 71 de ses autobus pendant 4 semaines afin que ceux-ci puissent vanter les mérites de la capitale anglaise.
En contrepartie, Londres fera de même sur 250 affiches du métro londonien pendant 4 semaines, 2 fois par année.
La valeur de l’entente est évaluée annuellement à plus de 175 000 dollars américains, selon la valeur de leur industrie publicitaire respective.