10 vergessene Handyhersteller und 10, die die Branche beherrschen

Es gab eine Zeit, in der man sich nicht über die Besonderheiten eines Mobiltelefons Gedanken machte, sondern einfach nur prüfte, ob es sich einschaltete oder seinen Lieblingsklingelton abspielte. Doch die Branche entwickelte sich schnell zu einem Überlebenskampf, bei dem einige Marken verschwanden und andere einen kometenhaften Aufstieg erlebten. Heute wollen wir auf die alten Marken zurückblicken und die Gewinner aller Zeiten begrüßen.

Anfang der 2000er Jahre war Siemens Mobile der zweitgrößte Telefonhersteller Europas. Seine Modelle, wie die Xelibri-Serie, waren jedoch kein kommerzieller Erfolg. Bald führten steigende Verluste dazu, dass Siemens seine Mobilfunksparte 2005 an BenQ verkaufte. Die Marke wurde ein Jahr später nach dem Konkurs von BenQ Mobile eingestellt.

Palm war mit dem PalmPilot und später mit der Smartphone-Serie Treo ein Pionier des mobilen Computings. Obwohl sein webOS-System von der Kritik gelobt wurde, konnte es sich auf dem Markt nicht durchsetzen. Von HP aufgekauft und dann weiterverkauft, starb Palm schnell aus. Im Jahr 2018 wurde ein neues Mini-Telefon unter der Marke Palm auf den Markt gebracht, das sich jedoch nie durchsetzen konnte.

Das französische Unternehmen Sagem bot Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre erschwingliche Mobiltelefone an. Obwohl die Marke in ganz Europa beliebt war, hatte sie Schwierigkeiten mit Innovationen und zog sich 2008 aus dem Verbrauchermarkt zurück. Ihre Vermögenswerte im Bereich Mobiltelefone wurden in MobiWire zusammengefasst, das sich nun auf ODM-Dienstleistungen und nicht mehr auf die Markenstrategie konzentriert.

Kyocera bot einst zuverlässige Telefone an, vor allem in Nordamerika und Japan. Die Marke übernahm im Jahr 2000 das Handgerätegeschäft von Qualcomm, konnte aber mit den Fortschritten bei Smartphones nicht Schritt halten. Obwohl sie weiterhin Spezialgeräte herstellt, hat sie sich aus mehreren wichtigen Verbrauchermärkten zurückgezogen. Seine Duraforce-Linie bleibt eines seiner wenigen sichtbaren Überbleibsel.

Der japanische Elektronikriese NEC dominierte Anfang der 2000er Jahre die nationale Klapptelefonszene. Das Unternehmen wagte sich kurzzeitig ins Ausland und brachte Geräte wie das NEC e616 auf den Markt, doch die hohen Kosten und der intensive Wettbewerb bremsten die Expansion. NEC zog sich 2013 aus dem Smartphone-Markt zurück und begründete dies mit hohen Verlusten.

Panasonic war mit seinen eleganten Klapphandys und frühen Kameramodellen auf dem japanischen Mobilfunkmarkt sehr präsent. Trotz ihrer weltweiten Ambitionen gelang es der Marke nicht, mit Samsung und Apple zu konkurrieren. Sie zog sich 2013 aus dem Smartphone-Markt zurück, nachdem sie mehrere erfolglose Versuche unternommen hatte, wieder in den Vordergrund zu treten.

Bevor Ericsson mit Sony fusionierte, war das Unternehmen ein Pionier der GSM-Technologie. Modelle wie das T28 erfreuten sich Ende der 1990er Jahre weltweit großer Beliebtheit, doch zunehmende finanzielle Verluste führten 2001 zum Joint Venture Sony Ericsson. Ericsson zog sich 2012 aus dem Bereich der Verbrauchertelefone zurück und konzentrierte sich nur noch auf die Telekommunikationsinfrastruktur.

Die französische Marke Alcatel stellte in den frühen 2000er Jahren billige Telefone her. Nach dem Verkauf der Mobilfunksparte an das chinesische Unternehmen TCL im Jahr 2004 blieb der Name Alcatel bestehen, verlor jedoch seine ursprüngliche Identität. In den 2020er Jahren beschloss TCL, seine Marke statt des Alcatel-Labels zu fördern.

Bekannt für seine Smartphones, die mit Windows Mobile laufen, war i-mate einer der ersten Konkurrenten von BlackBerry. Seine Geräte wurden von HTC hergestellt, bis die Partnerschaft endete, und ohne eine Quelle für Hardware ging es mit i-mate schnell bergab. Das Unternehmen versuchte 2013, mit einem Windows 8-Gerät wieder aufzuerstehen, das jedoch nie auf den Markt kam.

Vertu wurde 1998 von Nokia gegründet und spezialisierte sich auf Luxushandys, die mit Leder, Gold und Saphir verziert waren. Trotz eines gezielten Marktes holten die abnehmende Relevanz und veraltete Software die Marke ein, die 2017 den Betrieb einstellte, nachdem sie über 60 Millionen US-Dollar Schulden angehäuft hatte.

Unternehmen brauchen mehr als nur Innovation, um Bestand zu haben, was die folgenden zehn Marken gut verstanden haben. Lassen Sie uns herausfinden, welche von ihnen heute die globalen Märkte beherrschen.

Apple hat 2007 mit dem iPhone die Mobilfunktechnologie revolutioniert und neue Standards für Benutzeroberflächen und Anwendungsökosysteme gesetzt. Seine iOS-Plattform und die eng integrierte Hardware verleihen dem Unternehmen eine beispiellose Kontrolle. Im Jahr 2024 hatte Apple einen Anteil von über 20 % an den weltweiten Smartphone-Lieferungen, wobei das iPhone 15 Pro Max die Verkaufszahlen im High-End-Segment anführte.

Im ersten Quartal 2025 betrug der weltweite Marktanteil von Samsung 20%. Das Galaxy S24 Ultra ist nach wie vor eines der besten Android-Smartphones. Als weltweit führender Hersteller von Telefonen bietet die Marke erschwingliche Galaxy-A-Modelle sowie faltbare Flaggschiffgeräte. Seine vertikale Integration, die auch die interne Chip-Produktion umfasst, stärkt seine dominante Marktposition.

Xiaomi wurde 2010 gegründet und wuchs schnell, indem es qualitativ hochwertige Telefone zu wettbewerbsfähigen Preisen anbot. Die MIUI-Software und die breite Produktpalette festigten die globale Präsenz des Unternehmens, das 2024 bei den weltweiten Lieferungen von Smartphones an dritter Stelle stand. Vor allem die Redmi-Note-Serie ist in preissensiblen Märkten wie Indien sehr beliebt.

Oppo, unter der Ägide von BBK Electronics, kombiniert elegantes Design mit fortschrittlichen Kamerafunktionen. Im Jahr 2024 gehörte Oppo zu den drei führenden chinesischen Marken, und das Find N3 Flip war eines der wenigen vertikal faltbaren Handys mit fortschrittlicher Hardware. Die Marke ist auch für ihre schnellen Innovationen wie drehbare Kameras bekannt.

Als Schwestermarke von Oppo fördert das Unternehmen Innovationen bei Kameras und Audiogeräten, insbesondere in den Schwellenländern. Allein im Jahr 2025 eroberte Vivo im ersten Quartal mehr als 15 % des chinesischen Marktes. Dies ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass die X-Serie eine hochmoderne Bildgebungstechnologie aufweist (und die Kompaktkameras mit 1-Zoll-Sensor des X100 Pro).

Huawei hat bereits den zweiten Platz auf dem Weltmarkt eingenommen, und trotz eines starken Rückgangs aufgrund der US-Sanktionen, die den Zugang zu fortschrittlichen Chips abschneiden, bleibt die Marke in China dominant. Das Mate 60 Pro 2023 wurde mit einem lokal hergestellten 7-nm-Chip auf den Markt gebracht, ein unerwarteter Fortschritt beim Aufstieg der chinesischen Halbleiterindustrie.

OnePlus war ursprünglich ein Spezialprodukt, das von Technikbegeisterten geschätzt wurde und sich mit Flaggschiffmodellen zu mittleren Preisen durchsetzte. Später legte es seine Forschung und Entwicklung mit der von Oppo zusammen, behielt aber seine Markenidentität bei. Das OnePlus 12, das 2024 auf den Markt kam, ist mit einem Snapdragon 8 Gen 3 und einem Hasselblad-Objektiv ausgestattet und war in Europa sehr erfolgreich.

Unter der Ägide von Lenovo erholte sich Motorola, nachdem es fast in Vergessenheit geraten war, indem es sich auf eigene Android-Produkte stützte. In Lateinamerika gehörte das Unternehmen im Jahr 2024 zu den fünf führenden Marken. Insbesondere seine Serie faltbarer Razr-Handys zog High-End-Nutzer und kleine Budgets an, während das Moto G Stylus 5G in den USA hohe Verkaufszahlen erzielte.

Googles Pixel-Handys legen den Schwerpunkt auf saubere Software, schnelle Updates und KI-gesteuerte Funktionen - die Integration von Sensorchips und exklusive Tools wie Magic Eraser erhöhen die Attraktivität noch weiter. Das Pixel 8 Pro hat einen neuen Android-Standard gesetzt, indem es sieben Jahre lang Betriebssystem-Updates anbietet - länger als jeder größere Konkurrent.

Transsion Holdings ist mit Marken wie Tecno Marktführer in Afrika und Südasien. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Akkulaufzeit, der Kameraleistung bei schlechten Lichtverhältnissen und lokalisierten Funktionen. Das Phantom V Fold von Tecno brachte die Falttechnologie in die Schwellenmärkte und das zu einem Preis, der weit unter dem von Samsung lag.