20 marques de mode qui ont connu leur heure de gloire grâce à TikTok

Autrefois, la mode suscitait l'engouement grâce aux magazines, aux célébrités, aux défilés et, parfois, à des vitrines très percutantes dans les centres commerciaux. Puis TikTok est arrivé et a commencé à transformer des marques tout à fait ordinaires en véritables phénomènes viraux, généralement grâce à des vidéos de shopping, d'essayages, de tenues, et à une foule de gens affirmant soudainement qu'un article était incontournable. C'est pourquoi certaines marques n'ont pas simplement bénéficié d'un peu plus d'attention grâce à l'application. Elles ont connu un véritable moment de gloire grâce à elle. Voici 20 marques qui se sont retrouvées sous les feux de la rampe simplement parce que TikTok les y a propulsées.

Halara est l'un des exemples les plus frappants d'une marque qui a vraiment compris comment TikTok permet de vendre des vêtements. Ses vêtements de sport, en particulier les robes et les leggings que les utilisateurs adoraient essayer devant la caméra, ont bénéficié d'un formidable coup de pouce grâce à des vidéos de produits devenues virales et à l'engouement constant des créateurs de contenu. En 2022, l'une de leurs vidéos promotionnelles pour une jupe-short a atteint le milliard de vues et, en 2024, Taylor Swift en a même porté une sur scène à Coachella.

Aritzia existait déjà avant que TikTok ne s'y intéresse de près, mais la marque a connu une croissance significative après son succès viral sur l'application. Ses basiques minimalistes, ses pantalons ajustés et ses vêtements soignés sont devenus exactement le genre de pièces que les gens se recommandaient sans cesse, jusqu'à ce qu'elles deviennent incontournables. Aux États-Unis, ses ventes ont augmenté de plus de 58 % au début de l'année 2023 grâce à TikTok.

Princess Polly avait exactement l'énergie qu'il fallait pour l'ère du « haul ». Elle a su tirer parti des micro-influenceurs pour renforcer l'authenticité de la marque. C'est ainsi que TikTok l'a aidée à devenir une véritable force dans le secteur de la vente au détail. La marque n'a pas seulement bénéficié de cette visibilité, elle est également devenue l'une des marques les plus étroitement associées à ce style de shopping.

Cider semblait presque avoir été conçue sur mesure pour TikTok. Elle proposait des articles tendance à prix abordables, un flux constant de nouveautés et un attrait visuel qui fonctionnait à merveille dans les vidéos de tenues et les essais de vêtements. Beaucoup de marques font bonne figure sur les photos de produits, mais Cider savait vraiment se montrer séduisante en mouvement.

Djerf Avenue est devenue l'une de ces marques que l'on ne se contentait pas de porter, mais dont on parlait comme d'un véritable choix de vie. Son image douce, soignée et « cool » cadrait parfaitement avec la capacité de TikTok à transformer une marque en une véritable ambiance. Le fait que les vêtements rendaient très bien en photo tout en restant suffisamment décontractés pour donner l'impression qu'on pouvait les porter au quotidien y a également contribué.

L'ascension d'Edikted s'explique tout naturellement dès lors que l'on comprend le fonctionnement de TikTok. Les vêtements de la marque, à la fois tendance et dynamiques, apparaissaient sans cesse dans les vidéos de shopping et de tenues, ce qui lui a permis de gagner très rapidement en notoriété. L'esthétique de la marque a su s'inscrire dans la vague du renouveau Y2K juste ce qu'il fallait et au moment idéal, trouvant ainsi le juste équilibre qui lui a valu d'être immédiatement plébiscitée sur Internet.

La marque Dickies existait depuis toujours, mais TikTok lui a donné un nouveau souffle. Le pantalon 874, en particulier, est soudainement devenu l'un de ces articles que les gens considèrent désormais comme une arme secrète en matière de mode, alors qu'il était pourtant sous le nez de tout le monde depuis toujours. 

Pink Palm Puff est un exemple bien plus récent et bien plus flagrant de l'effet d'accélération de TikTok. Ses sweats à capuche sont devenus des articles très prisés auprès des jeunes consommateurs, et la visibilité de la marque s'est accrue parallèlement à l'engouement sur les réseaux sociaux, à l'intérêt pour la revente et à l'inévitable apparition de contrefaçons. Lorsqu'une marque commence à inspirer des imitations aussi rapidement, on sait que l'application a fait son travail.

Roller Rabbit illustre parfaitement comment un simple moment de popularité sur Internet peut complètement transformer l'image d'une marque. Ses pyjamas sont soudainement devenus le genre d'article que les gens recherchaient, dont ils parlaient et qu'ils s'efforçaient de comprendre après avoir attiré l'attention sur les réseaux sociaux. Même les pyjamas confortables ne sont pas à l'abri de l'engouement suscité par TikTok.

Le TA3 a grimpé en flèche parce que TikTok adore les produits dont les résultats sont visibles. Ces maillots de bain n'arrêtaient pas d'apparaître dans des vidéos « avant-après » et des clips de réactions où l'essentiel était de montrer à quel point la coupe était spectaculaire sur une personne réelle. Une fois que ce format fait son chemin, l'algorithme s'occupe pratiquement du reste.

Skims jouissait déjà d’une grande notoriété, mais TikTok lui a apporté un regain de popularité quotidien d’une manière que le buzz traditionnel n’aurait jamais pu égaler. Les bodys, les sous-vêtements sculptants et les basiques ont intégré la sélection permanente des articles « incontournables » de la plateforme, ce qui a permis à la marque de passer du statut de marque célèbre à celui de marque incontournable. 

Mirror Palais a pratiquement été conçue pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux. Ses modèles sont romantiques, immédiatement reconnaissables et parfaits pour ce genre de vidéos de mode où les gens se demandent d'où vient un article avant même que la vidéo ne soit terminée. L'ascension de la marque met également en lumière le revers de la médaille de la célébrité sur TikTok, car la visibilité virale peut attirer la culture de la contrefaçon tout aussi rapidement que l'admiration.

Set Active a su tirer parti de cette tendance sur TikTok où l'athleisure s'impose comme un véritable style de vie. Les ensembles coordonnés, les couleurs épurées et ce look à la fois sportif et harmonieux remportent un franc succès sur l'application, et la marque s'est parfaitement intégrée dans cet univers. Plus que des vêtements, elle vendait l'image d'une vie particulièrement bien organisée.

Storets proposait exactement le genre d'articles originaux et photogéniques qui font le succès des contenus de mode courts. L'application privilégie les vêtements qui se mettent facilement en valeur à l'écran, et Storets n'a jamais eu de mal à s'imposer sur ce plan. La marque est devenue l'une de celles que l'on voyait sans cesse apparaître dans les hauls, jusqu'à paraître bien plus importante qu'un mois auparavant.

Le retour d'Abercrombie est l'un des redressements d'image les plus impressionnants de l'ère TikTok. La marque a revu ses coupes, élargi son public, puis s'est retrouvée au cœur d'un immense mouvement de redécouverte en ligne. Du jour au lendemain, cette marque que beaucoup avaient mentalement laissée de côté est redevenue tendance, alliant à la fois un charme nostalgique et une crédibilité renouvelée.

La marque Ugg ne cesse de revenir sur le devant de la scène, et TikTok a été l'un des principaux moteurs de cette dernière vague. L'application adore ce mélange de confort, de nostalgie et de « laideur qui, aujourd'hui, fait partie du style », ce qui rend Ugg presque injustement parfaite pour elle. 

Converse n'est certes pas une marque nouvelle, mais TikTok a le don de redonner un coup de jeune à des incontournables de longue date. La plateforme a contribué à maintenir Converse au cœur des tenues du moment en redonnant à ces baskets classiques un look à la fois simple, actuel et discrètement cool. Parfois, il suffit qu'une marque continue d'apparaître dans les bonnes vidéos pour que les gens se souviennent pourquoi ils l'ont aimée au départ.

Alo Yoga a su tirer parti de l'engouement actuel de TikTok pour une esthétique du bien-être soignée. La marque s'intègre parfaitement dans les clips d'entraînement, les vidéos « une journée dans la vie » et toute cette catégorie de vêtements de sport haut de gamme présentés comme un objectif de vie, que l'application adore mettre en avant. Si une marque parvient à évoquer à la fois le fitness, la sérénité et la richesse en l'espace de dix secondes, elle a tout pour réussir sur TikTok.

Lululemon n'avait pas besoin d'être présentée, mais TikTok lui a valu un regain d'engouement. La marque s'est retrouvée au cœur d'innombrables discussions sur les leggings, la coupe et ce pour quoi il valait soi-disant la peine de payer plus cher, ce qui lui a permis de rester sous les feux de la rampe. L'application transforme les choix d'achat ordinaires en petits débats identitaires, et Lululemon était la candidate idéale pour ce genre de traitement.

Girlfriend Collective possédait la combinaison idéale entre style, attrait pour les vêtements de sport et image de marque axée sur les valeurs pour connaître le succès sur TikTok. La plateforme récompense souvent les marques qui permettent aux utilisateurs de se sentir à la fois tendance et responsables, et celle-ci correspondait parfaitement à ce profil.