7 intelligente Markenplatzierungen in Filmen (und 7 sehr ablenkende)

Wenn Sie sich das nächste Mal einen Film ansehen, schauen Sie sich die Gegenstände in jeder Szene an. Die Dinge, die die Figuren tragen, in der Hand halten oder fahren, haben oft mehr Gewicht, als Sie vielleicht denken. Einige der bekanntesten Marken der Welt wurden schon nach wenigen Sekunden auf der Leinwand zu bekannten Namen. Diese Liste zeigt, welche Marken den Film genutzt haben, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen - manche zum Guten, manche zum Schlechten. Die innovativsten Platzierungen verstärkten die Geschichte, während die ablenkendsten sie unterbrachen. Zunächst untersuchen wir die Produktplatzierungen, die sich natürlich anfühlten und einen Mehrwert für die Szenen darstellten, in denen sie erschienen.

M&M's lehnte Spielbergs Bitte ab, ihre Süßigkeiten in "E.T. the Extra-Terrestrial" zu verwenden, also wandte er sich an Reese's Pieces. Die Umstellung machte sich schnell bezahlt. Die Verkäufe stiegen innerhalb weniger Wochen um 65 %. Hershey investierte 1 Million Dollar in Werbeunterstützung. Dieser kurze Moment auf der Leinwand machte Reese's Pieces zu einer bleibenden Ikone in der Film- und Marketinggeschichte.

Die Ray-Ban Aviators hatten ihren Reiz verloren, bis Tom Cruise sie in "Top Gun" trug. Die Sonnenbrille passte zum Image des Navy-Piloten und erregte die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Die zivile Nachfrage stieg sprunghaft an. In nur sieben Monaten meldete Ray-Ban einen Anstieg der Verkaufszahlen um 40 %. Die Platzierung definierte die kulturelle Präsenz der Marke neu und trug dazu bei, ihre langfristige Popularität zu festigen.

James Bond trat in "GoldenEye" am Steuer des BMW Z3 auf, obwohl der Wagen noch gar nicht in den Verkaufsräumen stand. Während die europäischen Märkte warten mussten, brachten die amerikanischen Vorbestellungen 240 Millionen Dollar ein. Der kurze, aber wirkungsvolle Filmauftritt weckte große Vorfreude und positionierte den Z3 als aufstrebende Luxusikone.

Der Wilson-Volleyball hat in "Cast Away" kein Wort gesprochen, aber er hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Später wurde die Requisite in Museen ausgestellt. Sein eingebranntes Gesicht wurde zum Symbol für Isolation und Unverwüstlichkeit. Das Publikum war tief beeindruckt, und die Verkaufszahlen stiegen nach der Veröffentlichung des Films sprunghaft an. Es wurde zu einem denkwürdigen Teil der emotionalen Reise des Films und war ein wesentlicher Bestandteil der Geschichte.

Etch A Sketch erschien kurz in "Toy Story" in einem visuellen Gag. Der Cameo-Auftritt weckte das Interesse an dem klassischen Spielzeug. Die Verkaufszahlen stiegen sprunghaft an, und Ohio Art meldete die bisher besten Weihnachtszahlen. Die Figur kehrte auch in den Fortsetzungen zurück. Ihre Platzierung war schnell, aber wirkungsvoll, was das Bewusstsein der Verbraucher erneuerte und das Spielzeug für eine weitere Generation positionierte.

Der Macallan-Whisky erlebte nach seinem subtilen Auftritt in "Skyfall" einen Verkaufsanstieg. Seine ruhige Präsenz passte zu Bonds Persönlichkeit. Die Flasche wurde während einer ruhigen Szene zwischen Bond und Silva platziert, ohne direkt erwähnt zu werden. Nahtlose Integrationen wie diese machen sich über Markenplatzierungen lustig, die mehr stören als sie unterstützen. Kommen wir nun zu den ablenkendsten Markenplatzierungen.

Die Schlacht tobte, und mittendrin saß ein Beats Pill-Lautsprecher. In "Transformers: Age of Extinction" gab es für seine Platzierung keine erzählerische Rechtfertigung. Das Ergebnis war, dass die Zuschauer es sofort bemerkten und Kritiker es als aufdringlich bezeichneten, da das Marketing die dramatische Intensität des Films eindeutig beeinträchtigt habe.

Die Szene in "Mac and Me" war Teil einer von Unternehmen finanzierten Produktion, die von McDonald's und Coca-Cola unterstützt wurde. Kritiker bemängelten, dass sie zu direkt auf Kinder abzielt, und die Platzierung fühlt sich immer noch unangenehm offensichtlich an. Kinder tanzen, und Ronald McDonald macht mit - alles in einem McDonald's, wo das Geschichtenerzählen einer Choreografie weicht.

In "Superman II" taucht während eines spannungsgeladenen Moments, in dem eine Figur fast getötet wird, ein Lastwagen der Marke Marlboro auf. Die Marke war auch in "Supergirl" und "Lizenz zum Töten" aufgetaucht, was Bedenken über die Rolle des Tabaks in der Mainstream-Unterhaltung aufkommen ließ. Nach der Veröffentlichung des Films wurde schnell Kritik laut, da die Zuschauer die Platzierung der Marke in einer Superheldengeschichte in Frage stellten.

Wieder einmal heißt es "Transformers: Age of Extinction" Die Kamera verweilt, als Mark Wahlberg ein Bud Light öffnet, nachdem er es aus einem LKW-Wrack geborgen hat. Kritiker bezeichneten den Moment schnell als plumpe Werbung. Er war nicht subtil. Die Szene entfaltet sich ganz natürlich, bis das Branding in den Mittelpunkt rückt und einen unangebrachten Versuch der nahtlosen Integration offenbart.

In Nahaufnahmen wurden die Turnschuhe eingefangen, und Will Smith wies im Dialog direkt auf sie hin. Kritiker merkten an, dass das Converse-Branding in einem futuristischen Kontext selbstbewusst wirkte. Das Styling passte nicht zur Zeitlinie des Films. Wir schreiben das Jahr 2035, aber die Turnschuhe stammen direkt aus dem Jahr 2004, was die Aufmerksamkeit auf sich zieht, anstatt die Vision der Geschichte in "I, Robot" zu unterstützen.

In "Transformers" (2007) ist das Branding nicht gerade subtil. Ein Verkaufsautomat explodiert und verwandelt sich in einen Roboter, der Dosen von Mountain Dew versprüht. Die Kritiker fanden den Moment cartoonhaft und deplatziert. Die Absurdität eskalierte schnell, und die Platzierung wirkte wie ein Werbespot, der einen Sci-Fi-Showdown gekapert hat.