7 placements intelligents de marques dans les films (et 7 très distrayants)

La prochaine fois que vous regarderez un film, jetez un coup d'œil aux objets présents dans chaque scène. Les objets que les personnages portent, tiennent ou conduisent ont souvent plus de poids que vous ne le pensez. Certaines des marques les plus connues au monde sont devenues des noms familiers après seulement quelques secondes à l'écran. Cette liste présente les marques qui ont utilisé le cinéma pour laisser une impression durable - certaines pour le meilleur et d'autres pour le pire. Les placements les plus innovants ont renforcé l'histoire, tandis que les plus distrayants l'ont interrompue. Pour commencer, nous allons explorer les placements de produits qui se sont révélés naturels et qui ont ajouté de la valeur aux scènes dans lesquelles ils apparaissaient.

Les M&M's ayant décliné la demande de Spielberg de présenter leur bonbon dans "E.T. l'extra-terrestre", il s'est tourné vers les Reese's Pieces. La substitution a rapidement porté ses fruits. Les ventes ont augmenté de 65 % en quelques semaines. Hershey a investi un million de dollars en soutien promotionnel. Ce bref moment à l'écran a fait des Reese's Pieces une icône durable dans l'histoire du cinéma et du marketing.

Les lunettes Ray-Ban Aviator avaient perdu de leur attrait jusqu'à ce que le film "Top Gun" les porte sur Tom Cruise. Les lunettes de soleil correspondaient à l'image d'un pilote de la marine et ont attiré l'attention du public. La demande civile monte en flèche. En l'espace de sept mois, Ray-Ban a enregistré une augmentation de 40 % de ses ventes. Ce placement a redéfini la présence culturelle de la marque et a contribué à ancrer sa popularité à long terme.

James Bond apparaît dans "GoldenEye" au volant de la BMW Z3, alors que la voiture n'était pas encore dans les salles d'exposition. Alors que les marchés européens ont dû attendre, les précommandes américaines ont rapporté 240 millions de dollars. Le temps d'apparition à l'écran, bref mais percutant, a suscité une forte attente et fait de la Z3 une icône de luxe en plein essor.

Le ballon de volley Wilson n'a pas dit un mot dans "Cast Away", mais il a laissé une impression durable. Des expositions muséales ont ensuite présenté l'accessoire. Son visage marqué est devenu un symbole d'isolement et de résilience. Le public a éprouvé une profonde empathie et les ventes ont explosé après la sortie du film. L'accessoire est devenu un élément mémorable du voyage émotionnel du film et fait partie intégrante de l'histoire.

Etch A Sketch est apparu brièvement dans "Toy Story" lors d'un gag visuel. Cette apparition a suscité l'intérêt pour ce jouet classique. Les ventes ont grimpé en flèche et Ohio Art a enregistré ses meilleurs chiffres pour les fêtes de fin d'année. Le personnage est également revenu dans les suites du film. Son placement a été rapide mais efficace, ce qui a permis de sensibiliser à nouveau les consommateurs et de positionner le jouet pour une autre génération.

Le whisky Macallan a vu ses ventes augmenter après son apparition subtile dans "Skyfall", sa présence discrète correspondant au personnage de Bond. La bouteille a été placée pendant une scène calme entre Bond et Silva sans être directement mentionnée. Les intégrations transparentes comme celle-ci se moquent des placements de marque qui interrompent plus qu'ils ne soutiennent. Passons maintenant aux placements de marque les plus distrayants.

La bataille fait rage, et au milieu de tout cela se trouve un haut-parleur Beats Pill. Dans "Transformers : L'âge de l'extinction", son emplacement n'avait aucune justification narrative. Les spectateurs l'ont donc immédiatement remarqué et les critiques l'ont qualifié d'intrusif, arguant que le marketing avait indubitablement compromis l'intensité dramatique du film.

La scène de "Mac et moi" faisait partie d'une production financée par McDonald's et Coca-Cola. Les critiques l'ont critiquée parce qu'elle ciblait trop directement les enfants, et le placement semble toujours inconfortablement évident. Les enfants dansent et Ronald McDonald se joint à eux, le tout à l'intérieur d'un McDonald's, où la narration cède la place à la chorégraphie.

Un camion de marque Marlboro apparaît lors d'un moment de tension dans "Superman II", où un personnage manque d'être tué. La marque était également apparue dans "Supergirl" et "License to Kill", soulevant des inquiétudes quant au rôle du tabac dans les divertissements grand public. Les critiques n'ont pas tardé à fuser après la sortie du film, les spectateurs s'interrogeant sur sa place dans une histoire de super-héros.

Une fois de plus, c'est "Transformers : L'âge de l'extinction" La caméra s'attarde sur Mark Wahlberg qui ouvre une Bud Light après l'avoir récupérée dans un camion accidenté. Les critiques ont rapidement qualifié ce moment de publicité maladroite. Ce n'était pas subtil. La scène se déroule naturellement jusqu'à ce que la marque prenne le devant de la scène en révélant une tentative mal placée d'intégration transparente.

Les baskets ont été filmées en gros plan et Will Smith les a montrées directement dans le dialogue. Les critiques ont noté que la marque Converse semblait consciente d'elle-même dans un contexte futuriste. Le style est en contradiction avec la chronologie du film. Nous sommes en 2035, mais les baskets datent directement de 2004, ce qui attire l'attention au lieu de renforcer la vision de l'histoire de "I, Robot".

Dans "Transformers" (2007), la marque n'est pas subtile. Un distributeur automatique explose en un robot qui lance des canettes de Mountain Dew. Les critiques ont trouvé ce moment caricatural et déplacé. L'absurdité a rapidement pris de l'ampleur et le placement a donné l'impression d'une publicité qui a détourné un affrontement de science-fiction.