Meta leerá tu chat de IA para venderte cosas

Los usuarios empezarán a recibir notificaciones sobre el cambio en octubre, y Meta ha confirmado que no habrá opción de exclusión. Los datos de estas conversaciones de IA, lo que la gente dice o pregunta, se combinarán con señales existentes como publicaciones, me gusta y conexiones para impulsar recomendaciones instantáneas (incluidos Reels) y anuncios dirigidos con mayor precisión.

Meta ha anunciado que, antes de 2026, la empresa empezará a leer y explotar las conversaciones de IA de los usuarios de su plataforma para ofrecerles publicidad más selectiva. A partir del próximo diciembre, según CNN, Meta planea utilizar las conversaciones privadas de IA de sus usuarios para dirigirles mejor la publicidad.

Esto supone un importante cambio en el modelo de monetización de Meta: las conversaciones privadas con la IA se convertirán en una fuente directa de información publicitaria, ampliando la profundidad y precisión de su estrategia de segmentación publicitaria.

La empresa empezará a implantar el sistema en diciembre, pero Meta afirma que los usuarios empezarán a notar cambios no especificados de inmediato. Hasta ahora, Meta orientaba los anuncios en función de lo que los usuarios publicaban, hacían clic y con quién se conectaban, pero su nueva estrategia de anuncios con chatbot de IA introduce una nueva capa: la orientación instantánea.

A través de las conversaciones con su chatbot, los usuarios pueden revelar directamente lo que planean comprar, el viaje que están preparando o los problemas a los que se enfrentan y que un producto podría resolver, información que Meta puede capturar automáticamente y utilizar en su estrategia de segmentación instantánea a través del acceso directo a las conversaciones privadas del chatbox.

Meta ha anunciado que, a partir del 16 de diciembre de 2025, las interacciones de los usuarios con sus herramientas de IA, tanto a través de texto como de voz, se añadirán a sus datos publicitarios para personalizar contenidos y anuncios en Facebook, Instagram y otras apps.

Los usuarios empezarán a recibir notificaciones sobre el cambio en octubre, y Meta ha confirmado que no habrá opción de exclusión. Los datos de estas conversaciones de IA, lo que la gente dice o pregunta, se combinarán con señales existentes como publicaciones, me gusta y conexiones para impulsar recomendaciones instantáneas (incluidos Reels) y anuncios dirigidos con mayor precisión.

Meta también declaró que no utilizará datos sensibles, como creencias políticas, información sanitaria o religión, para la segmentación publicitaria: "Las interacciones de las personas simplemente van a ser otra pieza de la información que se utilizará para personalizar los feeds y los anuncios", explicó Christy Harris, responsable de política de privacidad de Meta.

"Cuando las personas mantienen conversaciones con Meta AI sobre temas más delicados como sus opiniones religiosas, orientación sexual, opiniones políticas, salud, origen racial o étnico, Meta no utilizará esos temas para mostrarles anuncios."

Por ahora, la política sólo se aplicará a los usuarios de Meta AI, y regiones como la Unión Europea, el Reino Unido y Corea del Sur quedan excluidas debido a restricciones normativas locales.